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微博大改版,压力山大的自我革新

2019-10-10来源:哆哆龙

新浪微博客户端在今天全量更新了新版本,这个9.0的大版本其实在两天前就上架app store,更往前说,已经有很多用户在几个月前就被「选中」进行灰度测试了,但师从Facebook善于搞线上A/B Test的微博,今天通过后端控制全量上新,才算是真正「更新」,把新版本的产品界面展示给用户。


这是一次很激进的更新,最为明显的便是调整了产品的一级导航,将原来的「微博」-「消息」-「写内容」-「发现」-「我」,改为「微博」-「视频」-「发现」-「消息」-「我」,原先最醒目的「写内容」的入口已经丢到首页的右上角去了。


左为旧版本,右为新版本


总结来说,最大的变化就是降低了「写内容」的优先级,提升了「视频」的优先级。


微博将「写内容」降权,其实是在迎合目前微博的产品定位。很有意思的一件事,我身边的亲朋好友,非微博用户的,了解到我还经常刷微博时,通常提出的一个问题就是「现在还有人用微博吗?」,在他们眼中,微博是一个过气的社交平台(微博:我好冤,微X的名字拖了我后腿)。事实上,现在的微博是一个内容媒体平台,竞品应该是今日头条、网易新闻这些资讯内容产品。几乎每个人的手机上都有一个新闻获取的窗口,有的人是今日头条,有的人是网易新闻、凤凰新闻、搜狐新闻等等,还有像我这样的用户,靠微博获取资讯。头条的内容来源于抓取,以及现在的头条号自产内容,微博的内容来源自然是各种蓝V和橙V大号,而大部分微博的用户是只看不发的阅读者。例如,这两天微博上线「我的2018」年终总结,有网友发现自己全年产出的所有微博总阅读量12万,就能超过98%的用户,可见一斑。微博的运营策略也不在乎普通用户UGC产不产出内容,而是扶持各领域的种子选手成为中V、大V,让PGC产出内容,普通用户消费内容,这样的战略下,自然把「写内容」的入口扔到右上角,给其他业务腾出黄金位置。


高频使用的内容产品,调整产品的一级导航是很激进的改动,因为非常影响既有老用户的使用体验。因为高频,所以用户早就形成了肌肉记忆,看消息就点第二个TAB,看热搜就点第四个TAB。


微博客户端之前的一级导航


微信从诞生到现在都没有改动底部四个一级导航,一直被津津乐道为小龙哥做产品克制、有远见的代表案例。相比之下,支付宝客户端几次变脸式的大改版,则被看作是产品定位不清的东一榔头西一棒子的尝试。好在支付宝作为一个支付工具,远没有内容平台使用的高频。而微博作为一个MAU超过四亿的平台,敢于做这样大的调整,可以说是做好了让老用户阵痛一阵的准备。甚至,都不愿意选择一个折中的方案


下为作者PS


像上图这样,不改动既有的「消息」和「发现」的位置,只是用「视频」替换掉「写内容」,至少这样,不会对原有两个功能模块的使用习惯造成影响,而是一上来就调整到位,把第二个TAB给了「视频」。


新版本微博客户端的一级导航


这似乎是微博产品战略的体现:强化短视频,不惜影响既有用户的使用体验,也要进行自我革新,已经到了不得不改的阶段。微博过去其实一直在提升视频的优先级,之前版本就将「视频」作为「发现」的第一个子TAB,这次9.0的大改版更进一步:单独择出来,给了一级导航的入口,几乎和主Feed流平起平坐。同时又增加了专门的视频搜索、观看历史、我的视频等功能,以前只是一个内容流,而配合这些功能,组成了一个独立完整的产品模块,总结来说,就是在微博内又嵌入一个独立短视频平台,同时给了非常高优先级的流量入口。


这是大势所趋,随着技术的进步,从2G到3G、4G,以及即将到来的5G,网速越来越快,设备性能越来越强,内容从文字到图文到视频是大趋势。现实层面,快手、抖音等一众短视频平台不断的抢占用户流量,从财报数据就能看到,微博的活跃用户和新增用户增速都在放缓,营收则仰仗饱受诟病的到处加广告,即便如此,营收增速也在下滑。



可惜新浪没能像头条一样,内部再孵化出抖音这样的另一个爆款平台产品,可以双管齐下,头条自身推西瓜视频和火山小视频,抖音则另开一条战线,老当益壮的微博只能自我革新,似乎有点不自己革自己的命,否则就会被别人革命的意味。


无独有偶,就在一周前,另一个微字头的大佬:微信,也更新了7.0版本,更新日志的第一条就是新增了「时刻视频」。同样也是试水强化短视频功能,微信明显做的「更高级」,符合微信团队的产品风格:克制的更新不打扰用户,独辟蹊径不愿用惯性思维的方式解决问题,「因你看见,所以存在」。这种克制,建立在微信背靠腾讯,没有营收的压力,同时作为国民应用暂时也没有流量的压力,这种改进更多的是一种未雨绸缪。而当腾讯也有压力时,高冷的文艺青年也会顾不得吃相,朋友圈强推微视的入口就是一个案例。


想必微博也想「更高级」的改进产品,可惜现在这种压力山大的处境,只能简单粗暴见效快。今天看到一个微博大V的说的挺好,「这也不好说是劣币驱逐良币。但是当鲶鱼出现,大家都只能变成鲶鱼,或者塘虱泥鳅黄鳝肺鱼…… 」





互联网行业资浅产品经理一枚,此公众号会时不时更新,分享我的一些产品工作心得,歌颂伟大事业等

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